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据了解，创刊于1874年的日本读卖新闻，平均日发行量达1400多万份，是日本、也是世界上发行量最大的报纸，具有较大的国际影响力。此次该机构借内部庆典之机，组织媒体人士到中国访问，目的就在于宣传中国的旅游资源，进一步扩大日本游客来华旅游市场。围绕这一主题，分别于3月、10月在北京、上海举办了同类活动。
这次在西安举办的参观交流活动，是参加人数最多、规模最大、日方出席嘉宾级别最高的一次。读卖新闻部长在接受采访时表示，将通过他们的媒体平台，在日本把古都西安深远的文化作为一次重点宣传和推广。负责接待的西安中旅负责人也表示，这样一个媒体团的到访，为我市低迷已久的日本旅游市场带来了复苏的信号。
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