【日经BP社报道】连续6年高居就业人气企业排名榜首的索尼在2004年失宠、而JTB（日本交通公社）时隔12年再次问鼎。从行业来看，旅游、制药、保险和铁路等行业最受学生青睐。在就业求稳的现在，“容易理解的企业”最受大学生欢迎。
日本著名就业信息公司DigITBrain日前以2005年3月毕业的约32万名大学生（有效回答人数2837人）为对象，实施了一项就业人气企业排名调查（见表）。到去年已连续6年排名第一的索尼跌至第5位，而去年排名第3位的JTB则在时隔12年后再次荣登榜首。
在2003年5月底召开的索尼经营战略说明会上，安藤国威社长曾表示，“我们承认索尼的产品开发能力钝化”。此次索尼排名的下降也反映出离学生日常生活最近的商品的吸引力下降，已经影响到了索尼的排名。去年10月底公布的规模达2万人的裁员计划也给在近几年经济低迷中越来越追求稳定职业的大学生带来了不安全感。
从2000年开始，JTB一直稳居前5位。在占得票数8成以上的女生票排名中，去年就排名第1位。希望进入JTB的学生中有37%认为其“在行业中的地位高”。也就是说作为知名企业，JTB给大学生们带来了稳定感。
从行业来看，旅游、制药、保险和铁路等行业今年的人气排名明显上升。但是，去年排名第13位的近畿日本Tourist公司却后退到69位，就这一情况来看，并不能一概断言哪个行业受到了青睐。
虽然今年的就业人气排名难以看出整体趋势，但排名上升的企业都有一个共同点--业务容易让人理解。面向大学生的就业信息杂志《日经ADOLE》（日经HOME出版社）主编速水田美指出，“让人容易了解进入公司后将被分配做何种工作的企业赢得了学生的青睐”。
显示不出未来前景的企业人气差
排名靠前的每年都是那些规模大、业绩稳定、所经营的商品为面向普通消费者的企业。其中，今年排名大幅提高的企业大都很好地向学生提供了职业经验的积累。
比如排名首位的JTB，在就业季节到来之前就已经开始注意利用学生座谈会和公司网页，增加接触学生的机会了。对于学生提出的有关工作方面的详细问题也都通过座谈会进行回答，努力地给学生描绘进入公司后的发展前景。
JTB公关部经理上野拓分析说，“希望进入本公司的学生的动机已经由‘对旅游有兴趣’，转变成了‘能够做自己想做的事’”。
同属旅游业且直到去年学生评价还始终很高的近畿日本Tourist，排名之所以大幅下滑，很大的原因就是未能向学生展示企业的发展前景。
该公司为了改善财务状况，去年11月宣布了“脱离综合旅游业”战略。今年4月出售了重要的会员制旅游业务，向名为“BTM（差旅管理）”的旅游综合项目转型。但是，对大学生来说该公司的业务现状显得复杂难懂，成为令大学生敬而远之的原因之一。
重视讲座、确保人才
大学生不太熟悉的行业必须吸引学生们的注意，加强他们对公司的了解。2002年186位、2003年55位，今年排名大幅上升至30位的日本损害保险就是其中的成功典范。从2000年开始该公司每年都要举办由学生与员工参加的座谈会——“开放论坛”。通过逐年扩大座谈会规模，给学生提供直接向所有部门员工咨询工作内容的机会。
去年9月该公司举办了“就职日本”活动，从宣传册制作到座谈会运作，全部内容均由内定进入该公司的学生负责。由于听说能够听取刚刚就业的内定人员的经验之谈和建议，因此有1500人参加。该公司从1998年就废除了书面考试。通过与所有前来应征的学生一对一直接面谈，始终与学生站在相同的观点上开展用人活动。
针对业务多样化而开展多项活动的是排名由55位上升至23位的东日本旅客铁路（JR东日本）。2002年开展了“潜力录用”新活动——以车站大楼工程和房地产为核心，按部门录用大学生。为了让学生理解公司业务内容，从三年前就开始在学生座谈会方面下功夫。据称去年有5000人参加了座谈会。
那些因涉及多种业务而使得人们难以看清工作内容的企业也已经开始重视学生座谈会。排名229位、对学生吸引力不足的三菱重工业，通过邀请以《银河铁道999》等作品而出名的著名漫画家松本零土参加工程师录用座谈会，成功举办了与开发家用机器人“wakamaru”的三菱工程师之间的对话活动。该公司人事部中本兴仲部长说：“座谈会的目的是通过使学生对技术发生兴趣，来确保专业能力很强的理科人才”。
另外，该公司从2002年开始引进了名为“定向预约录用”的招聘制度。录用时事先约定好进入公司后的工作分配部门、百分之百地满足学生的工作愿望。
文科学生中制药业人气之高令人倍感意外。最近几年，外资制药公司为了在日本市场开展销售攻势，大量录用了负责医疗机构销售业务的MR（医药信息工作人员）。在这种形势下，日本国内制药公司也已开始采取行动，以便确保能够利用专业知识进行销售的人才。排名由去年的70位上升到47位的武田药品工业也表示，“学生中愿意从事这一专业的比例正逐年提高”。
利用BBS交流信息
只要有资格和经验，不论男女均可大显身手——MR的这种专业特性对于女大学生来说非常有吸引力。排名第65位的日本Pfizer公司去年录用了133人。男学生为57人，而女学生则为76人，女性占一半以上。为了应对女员工的急剧增加，企业方面也在营造一种女员工结婚生子之后能轻松恢复工作的环境，估计这一点正是得到文科女生广泛支持的重要原因之一。
从其他排名上升的企业来看，由50位上升到29位的UFJ银行等整套重组方案得到高度评价的金融机构又开始逐渐受到青睐。作为汽车厂商，在丰田汽车、日产汽车、本田排名下滑的情况下，富士重工业的排名则由167位提高到了95位。凭借去年5月上市的第4代“LEGACY”，该公司首次获得了日本年度汽车大奖，估计因此而得到了学生的支持。在计算机业界，去年排名第66位的富士通上升到了32位。关于公司排名上升的原因，DigITBrain公司录用业务部长清水僧一郎分析说，“大概是先前面向学生举办的宣传活动起到了作用”。由于学生的眼光集中到了富士通身上，因此往年排名靠前的日本IBM和NEC估计就是受此影响而导致排名下滑。
作为人气企业，NTT DoCoMo的排名大幅下滑。由去年的第4位后退到了第15位。该公司自1999年以来始终排名前5位，今年排名之所以下滑11位估计是因为最近三年减少了录用人数。2004年整个集团的录用人数为440人，比2003年减少了106人，比2002年减少了145人。
有关企业的招聘活动信息大多是靠互联网上进行意见交流的公告板和口碑方式传播的。“大众就业”公司经营着一家每日都会从就业学生那里收到5万条咨询的就业活动援助网站，该公司社长伊藤将雄介绍说，“口碑和商业广告对就业人气排名的影响非常大”。伊藤社长还分析说，“由于听取了经济不景气时就业的往届学生的建议，认真考虑工作稳定性的学生越来越多”。
不光是憧憬，还研究公司现状
据日本厚生劳动省与文部科学省的调查结果，2004年3月毕业的大学生就业内定率为73.5%，为历史上最低的一年。而DigITBrain的调查结果则显示，希望作为正式员工参加工作的学生比例超过82%。不打算跳槽和单干的学生也有30%左右。一旦有了一定的工作经历，就准备跳槽的学生仅占19%。根据正在寻找就业门路的大学生观点来分析，“目前的情况是即使就职目标有所降低也要进公司，总之是要到公司上班”（东京女子大学3年级学生）。工作稳定的愿望估计今后仍将持续下去。
就业人气排名虽说在一定程度上反映了学生的内心憧憬，不过，不可否认的是仔细研究公司业绩等现状的学生也在不断增加。另外，不仅是来自口碑和媒体的信息，另外通过实际参加企业夏季举办的见习活动、认真考虑目标企业是否符合自己特点的学生也不在少数。因此，企业越来越需要认真地面对学生的选择、充分做好准备. |
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