日本内阁府所属的知识产权战略本部，最近发表了一份《推进日本品牌战略》的研究报告，呼吁国民要大力向世界介绍日本的“魅力”，通过增强日本在世界的“软实力”来提高日本的国际地位。
什么是“软实力”
日本人说的“软实力”就是借助自身的文化、艺术等吸引力和魅力，而不是利用强制手段或者金钱等来增加自己在世界上的影响力，并以这种影响力获取更多的国家利益。
日本政府认为，21世纪是各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力量为中心的时代。在这个时代，单凭军事和经济等“硬实力”拼斗，已经难以赢得各国尊重。独创的、传统的、与自然协调的人文力量将受到世界各国青睐。
日本的“软实力”主要表现在动漫、游戏软件等“大众文化”，有益健康的“饮食生活方式”以及“与自然协调”的优美环境等方面。日本政府认为，近年来，日本的动画片、漫画、电影、音乐、饮食等文化以及日本众多的名牌产品均得到各国百姓的追捧，日本可以在经济和外交范畴之外，发挥“软实力”的作用，确立自己的强国地位。
动漫影响大
日本素有“动漫王国”之称，全球60％以上的动漫产自日本。现在，日本的动漫几乎无处不在，占据了世界各电视台半数以上的动漫播放时间。上世纪70年代后期，日本动漫《高达战士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。此后，日本动漫制作商又把目光转向中国等亚洲国家。日本的动漫一度成为中国电视台播放的主要动漫节目。《铁臂阿童木》、《花仙子》、《聪明的一休》等在中国几乎家喻户晓。
日本的动漫对各国少年儿童乃至成年人都产生了重要影响。虽然很多人对日本动漫文化存在不同看法，但其已对各国产生重要影响是不争的事实。
饮食是机遇
日本饮食的最大特点是清淡、新鲜，尽量保持原汁原味。世界饮食界普遍认为，日本的这种饮食习惯有利于减肥，符合健康要求。因此，世界各地出现了一股“日本料理热”，就连号称“饮食王国”的中国和法国也纷纷开起日本料理店。据日本媒体报道，仅巴黎市区就有600多家日本料理店。
日本的饮食业率先响应政府提出的“软实力”战略，希望以“生鱼片”和“寿司”为先导，开辟新的外交局面。最近，一个由日本饮食、时装等行业知名人士组成的“饮食文化推进恳谈会”提出，要从明年开始向世界推广日本饮食文化，争取在今后5年内将喜欢日本料理的人数提高1倍，达到12亿人。如果这个目标实现，日本料理将成为继中华美食和法国佳肴之后的第三大饮食文化。
具体的推广方式是，由日本著名的厨师参照法国菜谱编写一本日本菜谱，并派日本厨师出国普及日本料理，同时接受外国厨师来日本学习。日本饮食业人士认为，日本饮食文化独特，日本料理不仅具有烹调艺术，而且有益健康，一定能被世界各国人民接受。
另外，日本有关方面还大力主张将日本的优质大米、水果等农产品以及时装、游戏软件等推销到世界各国，并借助自然风光吸引各国游客，提高日本的国际影响力，增强“软实力”。▲
《环球时报》 (2005年07月27日 第五版) |
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