贯通日本语

日本历史日本地理城市介绍旅游日本日本料理文化生活风土人情 中日友好

 
 

您现在的位置: 贯通日本 >> 日本 >> 其他相关 >> 正文


日本国家品牌建设的大溃败


作者:未知    日本来源:世界经理人    点击数:    更新时间:2006-12-15
加入本站VIP 日语交流聊天室 日语交流论坛 VIP资料汇总 专业日语人才网



 

国家品牌传播不能忽略媒体的作用

  中国消费者对于日本的负面印象,更多还是来自于对于日本的一些新闻的报道,调查显示,87.4%的消费者了解日本的渠道是互联网上的新闻,其次是中国国内电视台关于日本的新闻及专题报道(74.4%)以及报纸上关于日本的新闻和评论(69.1%),再次是社会舆论(51.8%)和网上的论坛/BBS(40.5%)等。应该说,互联网和国内的主流媒体依然是中国消费者获得日本印象的第一来源,而这些媒体上传播的信息都跟中日的政治外交关系有很大的关系。

  媒介对于日本对于中国的态度和历史问题等进行了大幅的报道,最终影响到了中国消费者对于日本的评价。因此,如果说日本需要从根本上解决这些问题,还是需要重新回到政治外交的道路上来。

  这在一定程度上可以说明,他国媒体对于传播一个国家的品牌形象起着非常重要的作用,因此,国家的品牌形象传播也不能忽视媒体的反应,如果媒体对于国家的报道都趋于负面,那么国家就需要去调整在政治、外交方面的态度,以重新树立媒体的信心。

  营销大师菲利浦·科特勒在《国家营销》一书阐述的:“致力于自我营销的国家,必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。”而一个国家像一个企业一样是国民性格与商业利益的混合体,国家如果重视对品牌形象进行管理,并以国家形象为出发点重新设计符合国家最高利益的营销模式,并以此作为调整政治外交的方式,这对于国家间诸多尖锐矛盾软化或者将矛盾的消解周期扩大,是十分重要的手段,就如法国公共外交专家西蒙·安霍尔特评论所说:“国家别无选择,它们必须学会管理自己的‘品牌股’,一个国家的首要责任是了解并分析自己,努力扬长避短,改善国家的国际形象。”

  日本的例子已经证明了这个国家在中国,国家品牌形象的失败,如果日本还不正视历史问题,重新赢得中国消费者的认可,在不久的将来,日本品牌很有可能从中国消费者的生活中淡出,因为国家品牌形象与企业品牌在消费者那里是紧密相关的。

上一页  [1] [2] [3] [4] 

 



日本录入:贯通日本语    责任编辑:贯通日本语 

  • 上一篇日本:

  • 下一篇日本:
  • 发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口


    相关文章
    日本品牌缘何“失落”中国市
    日本品牌2003:综合排名50强

    最新推荐
    贯通日本语新社区开通!点击登陆
    招聘赴日工作人员(电气、机械、软件行
    贯通日本语招聘.NET程序员!
    全球领先的日语彩屏电子辞典
    贯通日本语2008年活动预告
    贯通日本语人才站全新改版
    《贯通日本语》杂志第八期成品图片(20
    我们再聚上海! <贯通上海聚会筹备>
    《贯通日本语》日语学习在线视频
    本站人才站网络实名《日语人才》

    网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)


     
    日本,日语,日本留学,日语人才,日企黄页,日语论坛
    网站推广















    贯通日本语杂志销售代理
     
    网站推广


    设为首页 - 广告服务 - 贯通招聘 - 网站建设 - 联系方式 - 保护隐私权 - 关于本站
    本站部分资源来源于网络,如有侵权请告之,我们立即做删除处理!
    Copyright © 2007 Kantsuu.com Inc. All rights reserved.贯通日本语--网络中心
    信息产业部备案编号:辽ICP备05001529号