日本借助动漫跨越疆界的文化感召力，潜移默化中加大日本文化的宣传力度，在外交手段上实施柔性化调整，以此影响他国的社会舆论，改变国内外民众的价值认同。

文/崔磊 王晓露

日本是一个动漫大国，今年早些时候，日本外相麻生太郎在一次题为“文化外交的新

构想”的演讲中，提出了一个“动漫外交”的策略，引起了包括中国在内的亚洲各国家的重视。日本动漫缘何能雄踞动漫市场长盛不衰，且呈愈演愈烈之势？麻生外相“动漫外交”的内涵是什么？动漫作为日本文化传播的形式之一，是采取何种传播技巧来占领舆论制高点的？这些皆为人们所关注。

“动漫帝国”与“动漫外交”

长期以来，日本一直致力于用它精心打造的“动漫帝国”来影响年轻一代，其文化倾销策略无疑已经成为日本宣扬民族文化、提高国际影响力、增强价值观认同感的“倍增器”。今年4月，麻生太郎外相在“文化外交的新构想”演讲中明确提出，日本应大力开展“动漫外交”，即通过推广日本的漫画书和动画片，来赢得包括中国在内的各国民众的心。

“动漫外交”的提出不是空穴来风，早在1963年，日本动漫大师手冢治虫的长篇动画片《铁臂阿童木》由NBC电视公司购买后，在美国播出大获成功。随后，包括中国在内的40多个国家相继播出了这部刻在一代人记忆深处的伟大作品。1978年《高达战士》在法国第二频道播出，从此日本动漫开始打入欧洲市场。鉴于日本动漫跨越疆界的文化辐射力，1985年日本政府明确提出要以此介绍和展示日本的经典文化，使日本从一个经济大国转变为一个文化输出大国。从此，倾销大众文化便成为日本持续至今重要的文化策略，一方面给它带来了巨额的经济利润，另一方面，它也直接影响着受众的价值观，进而改变了人们的思维方式和行为方式。

至1996年，日本漫画发行量达到顶峰，1亿2千万人口的日本，竟出版了17亿册漫画，年书刊销售总额为25000亿日元，而漫画杂志和单行本就占有5500亿日元，占全国总发行量的22%。在国内市场饱和的情况下，日本将目光投向了更为广阔的国际市场。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。如今，全世界播放的动漫作品有60%以上来自日本。目前，除动漫本身外，由动漫衍生出的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的日本动漫产业链。

如今，日本政府希望通过世界闻名的日本动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想”，通过“动漫外交”和文化输出让人听到“日本”一词，立刻想到的是“明快、温暖、漂亮和Cool。”事实上，正是在青少年喜闻乐见的动画、漫画以及电玩游戏中，以张力十足的对白、曲折刺激的故事情节、强烈的视觉冲击和活泼可爱的动漫形象将受众眼球牢牢吸引住，其间揉杂着日本化的思维模式、价值观念和是非善恶标准也得以迅速而广泛的传播。于是，蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫以及窈窕修长的美少女战士们，都成为日本的形象大使，大大增加了世界各国对大和民族的认同感，以及日本被了解的机会。

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