随着海外对中国关注度的提高，中国媒体“走出去”的步伐越来越大。2007年5月，《中国新闻周刊》日文版——《月刊中国NEWS》正式在日本出版发行。中文版《中国新闻周刊》的内容被精选，由日中通信社翻译成日文，并编辑成册。《月刊中国NEWS》传承了中文版《中国新闻周刊》的风格，目标受众锁定为受过高等教育、关心国际事务并关注中国发展的日本知识型读者。其内容多为民众关心的深度报道，如2008年第3期内容涵盖物价、中医、改革开放30周年、日中友好缔结30周年等多方面，共计118页，零售价格880日元(约60元人民币)。《月刊中国NEWS》采取市场化运作方式，在选择报道内容时，就注意日本受众的需求，在每月4期《中国新闻周刊》中挑选适合日本读者阅读的内容。其发行渠道包括遍及日本全国的数万家书店、便利店和地铁站，已经进入日本主流杂志发行渠道。

　　其实，中国在鼓励媒体“走出去”的同时，也很注意把海外媒体“引进来”，让海外媒体看到真实的中国。自1964年中日两国开始交换记者以来，越来越多的中国媒体向日本派出记者。40多年来，中国向日本派遣记者近两百次、120人以上，目前中国驻日记者近40人。他们代表所在媒体的立场和形象，在日本不断开拓着采访活动和与日本媒体的交流活动。日本向中国派遣记者累计近千次，420人以上，目前大约近百人，不断向日本大众报道中国。前不久，在日本引起收视高峰的NHK大型电视系列节目《中国铁路大纪行》是“引进来”的成功案例。该节目以日本演员关口知宏的中国铁路之旅为线索，记录沿途风景、人物、风俗、生活样式，体验中国地域之宏大，中国文化之深厚，在日本取得不俗的收视率。记录片关注中国各地的见闻，叙述不偏不颇，向日本民众介绍了一个较为真实、生动的中国。据报道，日本NHK的此次采访活动得到中国外交部、国家广电总局、铁道部以及沿途各地政府的大力协助。

　　(作者为日本早稻田大学传播学博士)

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