博告核心要素关系示意图 （来源：互联网实验室）

    据最新一期《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在２００５财年约占网上所有广告的１０％。在这种新型的网络营销模式中，博客在自己的网页中发布宣传商品或服务的广告，有的还介绍自己使用产品的亲身体验。博客可以根据其与商家签订的合同，从广告点击率或产品销售额中获取收益。

    可口可乐（日本）公司营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的１００位女性博客写手做广告。该公司人士说，虽然博客的宣传效果很难量化，但“爽健美茶”这个词确已通过博客在网络上广为流传。日本一家大型电视直销公司的营销人员说，博客写手体验过产品后写出的感受和数据是“最好的推销”。

    日本一名２３岁的女职员因在博客上描述了找工作的曲折而颇受关注，她的博客日点击量在４万次以上。她在博客上为书法课做广告，展示了自己学书法课过程中字体不断改善的照片。通过她的博客报名该课程的有２００多人，她因此得到了近２０万日元（１美元约合１１４日元）的佣金。

    日本总务省的统计数字显示，到２００５年３月底，日本有３３５万人开设了自己的博客，预计到２００７年３月底，这一数字将升至７８０万。而以博客广告为其中一种形式的联属广告市场总额在２００５财年估计达３１４亿日元，是３年前的１０倍。

    不过，《日经周报》同时指出，博客广告存在很多陷阱。写手可能为获得更多佣金而夸大产品和服务的功效，从而误导消费者。此外，博客数量众多，很难进行规范化管理。博客对化妆品等产品的介绍和宣传可能违反日本有关医药方面的法律。日本消费者事务服务部门目前已接到有关博客广告的一些投诉。（完）