超级咖啡在过去几年里，一直通过为国际品牌商代工生产（OEM）的方式，将自己的产品速溶咖啡出口到日本市场，每年出口量不下40个20英尺的集装箱。日本每年大约消费11万吨的咖啡，是全世界仅次于美国和欧洲的第三大咖啡消费国。其中，每年的速溶咖啡销售额达到3185亿日元（约50亿新元）。

　　超级咖啡执行董事陈天恩昨天受访时说，日本咖啡市场的发展潜力巨大，但他们对产品的开发、口味和品质的要求很高，也要求生产厂家具有相当的水准。在这方面，超级咖啡经过ISO品质认证，之前的产品也取得日本质量协会（JQA）证书，因而得以顺利进入。

　　陈天恩说：“超级咖啡能成功打入日本‘100日元店’（100日元相当于0.76新元），一方面说明我们的产品质量得到日本消费者的认可，另一方面也证明我们的价格相当合理。”

新技术回收咖啡香

　　这次打入日本市场的Cafe Nove牌三合一时尚咖啡，有原味咖啡、榛果咖啡和香草咖啡三个品种，按日本人喜欢的口味特别制作，且不加糖份，采用四袋一盒的小包装，外观设计新潮，特别受年轻人的喜爱。新产品在生产中采用了最新的“咖啡香味回收系统”(Aroma Recovery System)技术，能把生产加工过程中遗失掉的天然香味重新回收到最终产品上，这是与其他咖啡制造商的产品不一样的地方。

　　谈到公司未来在日本的营销规划，陈天恩说，产品进入一个新的市场，开始时需要在商业广告和促销方面作出资金投入，经过6-9个月的销售之后再进行市场评估，然后才决定要不要将更多的新产品投放日本市场。他透露，这次将出口10个20英尺集装箱的Cafe Nove速溶咖啡到日本。

　　目前，超级咖啡拥有13个生产基地，产品远销52个国家，去年的海外销售额已占了集团整个销售额的83%。陈天恩说，公司接下来还要重点开发中亚市场和东欧市场。

去年3月，超级咖啡参加由新加坡国际企业发展局（IE Singpore）组织的新加坡食品商代表团，首次参加在日本千叶县举办的日本国际食品展，让日本人鉴赏了Cafe Nove牌咖啡的独特风味，并引起许多当地专业分销商的注意。

　　新加坡国际企业发展局今年也支助新加坡食品厂商联合会(SFMA)组织本地14家食品与饮料商，参加本月13-16日在日本东京举办的“2007日本食品出口展”(FOODEX Japan 2007)，新加坡展馆的主题依然是“好味，新加坡”(Tasty Singapore)，主办机构预计参观者将达到9万人。超级咖啡这次第二次赴日本参展，并成为新加坡的“品牌大使”。