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据了解，日本是三亚重要的境外客源地之一。在2002年以前，日本一直是三亚最大的境外客源国，后来其领先地位先后被韩国和俄罗斯赶超。今年1月至10月，到三亚旅游的日本游客数达到18000多人次，同比增长75.96％，仅次于俄罗斯和韩国。
由于没有到三亚的直飞航线，日本交通公社株式会社（JTB）与三亚旅游界没有直接的合作，每年从广州等地中转到三亚的该旅行社客户仅有几百人。
近年来，通过在三亚的实地考察，该公司认为三亚自然风光独特，旅游资源优势明显，非常有潜力。该公司将增加日本到三亚的旅游包机航班班次，并与三亚旅游界密切合作，争取尽快在三亚设立分支机构。
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