凯迪拉克为宣传其新品轿车，斥千万巨资，先后请出吴彦祖、莫文蔚分别主演《一触即发》及《66号公路》短片，以“微电影”包装营销并引发上亿次网络点击。

■ 广告和短片的混血儿

在这个碎片化的时代，不论是视频网站还是影视公司，谁都不愿对当下中国5.13亿互联网用户和3.56亿手机网民以及不断攀升的网络视频使用率视而不见（数据源自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）。而作为消费者的用户，除了在影视剧在线点播上消耗的时间不断增多外，对长视频的耐心却未有相应的增长，这也成为多数受访者告诉本站记者关于“微电影为何火起”的一个理由。

2010年，凯迪拉克为宣传其新品轿车，斥千万巨资，先后请出吴彦祖、莫文蔚分别主演《一触即发》及《66号公路》短片，以“微电影”包装营销并引发上亿次网络点击，而优酷的“11度青春系列”上线至今播放量也已接近1.2亿次（2011年中国城市影院观影人次总计3.7亿左右）。“微电影”上亿级的受众群体和深入人心的品牌效应让出资方激动不已，此时又正逢以流量为生存根本的视频网站在采购压力下寻求自救，而作为制作方的影视/广告公司更垂涎于品牌商的大笔投资，于是三方一拍即合，一时之间，街头巷议皆是“微电影”。

和资本一拍即合的不仅是视频网站及制作公司，微电影拍起来轻松，尤其是报酬可观，影视圈的明星大导们更是乐得“与有荣焉”。新浪请来了周迅、黄立行、余文乐、张静初等人，并邀请彭浩翔担任监制，为三星手机出品了“四夜奇谭”系列，以“明星微电影”的包装赚取眼球。网易则是在明星艺人有新作或新动向时，为其量身定制宣传短片，成就所谓的“网易明星微电影”，比如赵忠祥重出江湖主持天津卫视的明星模仿秀《王者归来》之际，就曾作为男二号出现在一个叫《神话》的短片里，而一向以哥字辈闻名的曾轶可也抱起吉他，在微电影《天使的礼物》里演起了柔情天使。搜狐则携手中影，请来刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默等男星担任导演，美其名曰“移星换导”，为诺基亚X7手机定制了“7电影”系列。

正当明星微电影火热之时，名导大师又纷纷登场。优酷继“11度青春系列”后又打出“美好2012”战略，除了邀来王小帅、陆川、滕华涛、郝蕾等影人为别克定制“十二星座”系列微电影外，还接受了香港国际电影节协会监制，蔡明亮、许鞍华、顾长卫、金泰勇四人导演的“大师微电影”。而此时由广告公司转型而来的合润传媒则联合新浪网、乐视网，邀请到了宁财神、海岩、郭敬明、韩寒等14位文艺界人士担任监制，准备推出10个系列，共60余部微电影作品。

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